Każda nacja, dokonując zakupów, podejmuje decyzje uzależnione od swoich przyzwyczajeń. Niektóre narodowości nastawione są na krajowe produkty, inne na międzynarodowe. Te preferencje decydują o tym, że Francuz powinien być traktowany inaczej niż klient ze Skandynawii.
Choć zamykane są fabryki produkujące samochody, działy marketingów i sprzedaży firm z branży motoryzacyjnej pracują na pełnych obrotach. Kryzys na rynku motoryzacyjnym wymusił większą aktywność promocyjną.